精准营销 数据保护压力日趋增大谈数据隐私保护必须要说的就是被称为

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“如果你控制了石油，你就控制了所有国家”——美国前国务卿亨利·基辛格

21世纪，数据被誉为商业世界的“新石油”。掌握海量用户数据，意味着在激烈的市场竞争中赢得一席之地。在大数据技术不断发展的今天，越来越多的基于数据的工具和平台被品牌用于更有效的精准营销。

然而网站推广，虽然大数据是当今精准营销的基础，但也面临着法律和合规问题。随着消费者保护隐私的呼声越来越高，政府也在不断加强监管。在法律的双重压力下，如何在精准营销和消费者隐私保护之间取得平衡，成为品牌和数据营销平台思考和研究的重要问题。

数据保护压力越来越大

数据隐私保护不得不说的就是GDPR（通用数据保护条例），号称“史上最严格的数据保护法”。2018年5月，欧盟正式开始实施GDPR，旨在协调整个欧洲的数据隐私法，保护欧盟公民的数据隐私，重塑欧洲公司在收集、存储和处理私人数据方面的管理方式。

GDPR 一周年之后，该法律成为一把双刃剑。首先，对于个人用户和监管者而言，毫无疑问，GDPR 是有益的。GDPR 的总体原则是“统一欧盟范围内的监管，允许公民控制其个人数据seo，并简化国际业务的监管环境”。近日关键词，来自美国的知名营销技术平台（联锐）全球高级副总裁兼公共政策官在接受专访时表示：“在数字时代，用户的一举一动都会产生数据，而品牌而数据平台通过算法对这些数据进行分析，数据经过分析后，能够带来更好的用户体验。从而导致一系列个人信息安全问题，这使得监管机构开始无视企业。相信，消费者开始反对公司滥用他们的个人数据，所以在这种环境下，GDPR 是必须的，而 GDPR 确实在一定程度上缓解了这种紧张局势。”

但是，从企业成本的角度来看，GDPR的出现意味着合规成本的大幅增加（让企业规避了违反GDPR的风险）。普华永道调查了在欧洲与英国、美国和日本有业务合作的 300 家公司，其中 60% 的公司预计将因 GDPR 而增加超过 100 万美元的合规成本，而一些12% 的公司甚至花费了超过 1000 万美元。面对巨额的合规成本，世界500强企业或许能够承受，但对于中小企业来说关键词排名，为了避免违反GDPR而增加如此大的运营费用是无法接受的。

“GDPR实施的一个非常严重的后果是，中小企业的生存空间被大大压缩。” （连锐）在采访中也指出，“如果大企业能够提供足够的资金来应对GDPR带来的压力，那么中小企业呢？唯一的办法就是放弃，这是GDPR不能忽视的问题。” ”

那么，在移动数字营销引领广告行业潮流的中国，隐私保护法的现状和未来如何？近日，在联锐举办的数字营销与消费者隐私保护研讨会上，学术界权威学者表示，从2009年《刑法修正案7》到2016年颁布的《中华人民共和国网络安全法》。建立了较为完善和严格的个人信息法规。目前，我国个人信息保护最重要的法律依据是《网络安全法》。《网络安全法》共规定了个人信息保护的6条原则。因此，中国企业在使用大数据时，必须遵守《网络安全法》的规定。

《网络安全法》对消费者个人信息保护作出了非常明确的司法解释整站优化，其中最重要的是第四十一条和第四十二条*。小编进一步从（联锐）大中华区总经理处获悉，无论是GDPR还是《互联网安全法》，在数据应用和消费者隐私方面主要关注三个方面：一是尊重用户自身。二是收集和使用什么样的用户数据；三是数据去标识化。

“在用户授权方面关键词排名，主要有两种：一种是默认用户同意；另一种是请求用户许可。” 表示，“默认用户同意是目前比较常见的一种方式精准营销网站排名，GDPR和《网络安全法》都规定用户有权选择迁出，即停止授权数据方收集个人信息。比如（联锐）官网会有Opt Out选项，用户选择Opt Out后，我们将不再获取该用户的任何数据。而关于征求用户许可的方式seo，现在各国的法律更加明确，不仅需要用户的同意，还要求数据方说明用户信息的使用方式网站推广，甚至第三方- 参与方平台，

关于第二点收集和使用的用户数据类型，表明美国或欧洲明确禁止数据方使用某些类型的数据，如健康、疾病医疗数据、宗教信仰、性取向数据等。金融相关数据的使用需要数据方持有特殊许可或证明。在中国，数据方通常使用（只要不违反《网络安全法》）有关一般人群的信息，例如年龄、性别、职业、教育程度，以及一些源自网络行为的大数据。

关于去识别化，相信判断消费者隐私是否受到保护的一个主要标准是品牌/数据方能否通过相关信息识别出个人用户。“像（联锐）这样的平台在帮助客户进行精准营销时SEO，使用了群体的概念关键词排名，”说，“通过各种分析，这个群体可能是某个品牌的消费者，这个群体的人数可能是数百甚至数百人。”上万人，无论是平台还是品牌方SEO，都只能看到这个群体的数据分析，并不能准确识别出一个个体。从这个角度来看，数据分析其实已经匿名化了。”

数据的安全和合规使用是品牌和数据

平台必做策略

当消费者隐私保护环境逐渐健康有序时，品牌和数据平台对用户数据的使用必须更加安全合规。

数据平台面临的监管政策日益健全的压力越来越大，让自己的业务更加合规成为必要的一步。国内知名的DSP/DMP平台在（联瑞）研讨会上表示新站SEO，为适应用户隐私法规，平台和律师对其业务的整个案例进行了法律合规检查，并检查了所有数据。合作伙伴正在收集用户。数据是否合规；同时，平台还在用户隐私保护的基础上升级了自有技术，如ID智能+解决方案，保证了CRM数据转化为设备ID过程中的所有权和使用权分离。

他在采访中表示网站排名，“为了规避用户信息带来的风险，（链睿）作为营销技术平台，对合作伙伴的审核也非常严格，审核标准甚至高于GDPR和CCPA （加利福尼亚州消费者隐私保护法） .合作伙伴如果选择将数据传输到我们的平台，必须提供相关证据证明已获得用户的充分授权，例如合作伙伴是否为用户提供了明确的隐私政策，声明是否合规，用户是否同意使用第三方平台等等等等关键词，往往这个审核过程需要3-6个月。”

对于品牌而言，数字营销的第一阶段可能是安全收集有价值的营销数据的挑战。据某知名酒店集团数字营销负责人介绍seo，通常作为跨国品牌，收集第一方或第二方（&Data）数据的挑战过程漫长，总部会问他们为什么正在收集此类数据。，是否获得用户许可，是否会出现二次传输等问题网站排名，而且数据在国内外的传输也必须经过中国法律的多重审查。

整体来看，品牌方在做数据相关营销业务的第一步会遇到很大阻力。对于这样的困境整站优化，与会嘉宾给出的建议是，企业应借助专业的数据处理机构，确保数据使用的方方面面都符合中国的法律法规。

精准营销和用户隐私保护难以兼顾？

当记者问：“精准营销和用户隐私真的很难平衡吗？” （联锐）大中华区总经理认为，这个问题本身就存在一个悖论，精准营销和消费者隐私保护不应该放在对立面，其实两者是一致的，即消费者隐私越能保护受到保护，精准营销才能做得更好。

从互联网企业的商业模式分析精准营销，互联网企业的主要变现渠道是广告收入。无论消费者在网站还是APP上看到广告，都是互联网企业创造收入的过程，而通过广告收入，企业可以为消费者提供更便宜、更便捷的服务，在这样的环形结构中，精准营销的概念就是使这些用户会看到的广告更符合用户的需求、兴趣或品味。在这个过程中，要实现精准营销，就需要利用受众的行为数据等信息，也就是公众口中的“隐私”。企业在实际运营过程中没有侵犯隐私。然而SEO优化，在目前国内消费者隐私保护环境还不是很完善的时候，就会出现侵犯隐私的现象。因此，如果整个消费者隐私保护环境变得健康、健全、有序，消费者在接触广告的过程中会有更好的体验，同时也不会被隐私暴露的隐忧所困扰。在更好的保护下，精准营销与隐私保护不冲突。同时也不会被隐私暴露的隐忧所困扰。在更好的保护下，精准营销与隐私保护不冲突。同时也不会被隐私暴露的隐忧所困扰。在更好的保护下，精准营销与隐私保护不冲突。

最后，我们来总结一下权威学者在（联锐）数字营销与消费者隐私保护研讨会上对企业提出的四个明确建议——在数字时代，当企业使用数据时：

一是鼓励善意使用数据，确保用户的人身权利不受侵犯；

其次，注意对未成年人数据的保护，配备专门的“橡皮擦”保护未成年人；

第三，避免零和博弈，平衡个人权利与产业发展；

最后SEO，企业可以先通过数据获取收益，再以适当的方式将收益返还给个人。

备注：*《网络安全法》第四十一条：网络运营者收集、使用个人信息，应当遵循合法、正当、必要的原则，公开收集、使用规则，明示收集的目的、方式和范围和使用信息，并征得收集者的同意。网络运营者不得收集与其提供的服务无关的个人信息，不得违反法律、行政法规和双方协议的规定收集、使用个人信息，并应当依照法律、行政法规和有关各方的约定处理个人信息的存储。用户。个人信息。

第四十二条网络运营者不得泄露、篡改、损毁其收集的个人信息；未经被收集人同意，不得向他人提供个人信息。但是，例外是处理无法识别特定个人并且无法恢复。网络运营者应当采取技术措施和其他必要措施，确保其收集的个人信息的安全，防止信息泄露、毁损、丢失。个人信息发生或可能发生泄漏、毁损、丢失时，应立即采取补救措施，及时通知用户，并按规定向有关主管部门报告。